創業之品牌管理與行銷

臺北科技大學 115-1 學期課程，課號 366830。

課程大綱

本課程旨在培養創業者所須具備的經商視野與格局，並認識品牌與行銷之整體概念。包括認識經商環境與商業模式、了解如何善用品牌與行銷的觀念拓展市場，搭配實務案例之研討，期讓同學能在理解相關商業常識與品牌、行銷的觀念後，進而能發展符合消費者需求的行銷能力，順利拓展市場。

課程進度

周次 單元主題 1.品牌創建與管理的實務案例研討 2.行銷策略與創新行銷模式實務案例研討 3.了解企業是如何賺錢的~經商環境與商業模式 4.認識品牌與行銷的整體觀念 5.行銷研究與市場調查 6.擬定行銷策略/計畫 7.品牌命名與定位 8.期中考周 9.產品政策 10.價格政策 11.通路與推廣政策 12.其他重要觀念補充~銷售與售後服務、教育訓練、顧客管理、行銷稽核與控制、科技行銷案例 13-16.實務主題研討 17-18.非實體上課(各組期末報告討論及實作)

評量方式

課堂參與 30% 隋堂測驗 40% 期末分組報告 30%

教材

【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 教師自編講義 教學部落格: 月平老師的實務講堂(上課輔助) https://yuehping.wordpress.com/