數位與精準行銷

臺北科技大學 115-1 學期課程，課號 365848。

• 學期：115-1
• 授課教師：尹秦清、翁如音、黃增隆
• 學分：3
• 選修
• 上課時段：週一 A、B、C 節

課程大綱

隨著新冠肺炎的疫情，電子商務迅速地蓬勃發展，經營數位行銷的需求，已經是每個公司所必需的。從新產品的開發、行銷、到售後服務均受影響。網路電子商務已經成為傳統行銷實體通路以外的一個新興通路。使得電子商務明顯的成為未來商業發展的主流。因此，如何經營數位行銷已是現代企業具有競爭力重要課題。這個課程幫助企業在充分瞭解顧客信息的基礎上，針對客戶喜好，針對性地進行產品行銷，幫助企事業單位在激烈的市場競爭中取得競爭優勢。 Digital marketing is the conducting of business on the internet, not only buying and selling but also servicing customers and collaborating with business partners. This course will introduce the digital marketing by the way of concept, theory and case study. This course will study how to develope the business on the internet.

課程進度

W13 消費者心理與行為 I W14 消費者心理與行為 II W15 數位經濟與商業模式創新 I W16 數位經濟與商業模式創新 II W17 網路行銷策略與推廣 I W18 網路行銷策略與推廣 II

評量方式

平常成績 課堂活動與作業 30% 期中報告 30% 口頭報告及書面報告 期末報告成績：占總成績40%

教材

【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 無