行銷學

臺北科技大學 115-1 學期課程，課號 362449。

課程大綱

行銷是由物品的流通及製造者對消費者或使用者所提供之服務等商業 活動所構成的。包括產品、產銷地點、通路及價格等四個主要原理。 行銷研究是幫助經營者去發展及研究市場並研擬更好之行銷計劃，包 括四種主要活動：研究計劃、收集情報、分析及發表。 This course aims to provide the student with knowledge of marketing, including product strategy, physical distribution, channel and pricing. Case study and discuss through activities (planning, investigation, analysis and presentation) that carry out strategic marketing are employed from time to time.

課程進度

第1週 行銷與設計的橋梁 第2週 認識行銷基本力 第3週 消費者分析 × 人物誌 第4週 市場區隔與品牌定位 第5週 SWOT × PEST × 競品分析 第6週 撰寫行銷企劃的第一步 第7週 6W3H1E 企劃原則全解 第8週 行銷企劃案例解析（一） 第9週 行銷溝通與推廣策略 第10週 定價與價值設計策略 第11週 OMO通路設計 × 顧客旅程 第12週 數位行銷基礎 × 社群經營 第13週 企劃書架構與寫作技巧 第14週 行銷簡報設計與表達力 第15週 專案實戰演練 × 排練 第16週 專案簡報成果呈現 第17週 彈性教學 第18週 彈性教學

評量方式

30﹪ 平時表現 30﹪個人學習報告 40﹪小組專案報告

教材

【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 1.圖解 行銷基本力 2.全球菁英都在讀MBA行銷經典 必讀50部1冊濃縮精華