行銷研究

臺北科技大學 115-1 學期課程，課號 362033。

課程大綱

本課程主要了解行銷研究的本質與特性，掌握行銷研究要領，進而具備規劃與執行行銷研究的能力，包含下列：行銷研究的環境與基本觀念，網路資料庫介紹，資料蒐集模式與方法，問卷設計與抽樣，量表製作，資料分析，研究成果呈現與溝通。 This course aims to help participants understand the nature and features of marketing research, realize how to conduct marketing research, and develop a toolset for the planning and implementation of marketing research. It has the followings: Background of Marketing Research, Introduction to Marketing Research, Database and Data Collection: Types and Methods, Measurement Instruments and Sampling, Data Analysis, Communicating with Research Users

課程進度

週次　/　主題　/　課程內容 第01週　課程介紹　　　課程說明與分組討論 第02週　行銷研究　　　AI時代研究思維建立 第03週　(A)行銷一座城　城市資料與市場探索 第04週　(A)行銷一座城　旅客需求與城市比較 第05週　(B)重塑一品牌　品牌問題與競品分析 第06週　(B)重塑一品牌　評論資料與品牌洞察 第07週　(C)創造一新品　需求假設與問卷設計 第08週　(C)創造一新品　資料蒐集與概念驗證 第09週　期中考週　　　個人研究能力檢核 第10週　(D)洞察一族群　消費資料與族群分析 第11週　(D)洞察一族群　Persona與旅程建構 第12週　(E)預測一未來　趨勢資料與機會探索 第13週　(E)預測一未來　AI分析與未來情境 第14週　專題整合　　　Final Challenge專題整合 第15週　成果發表　　　Final Challenge成果發表 第16週　期末考核　　　個人研究能力檢核 第17週　彈性學習週 第18週　彈性學習週

評量方式

1. 出席與課堂作業（30%） 包含出席、課堂作業、Research Lab、分組討論及課堂參與。本學期共15次出席紀錄，每次2%；第一週上課不點名，每缺席一次扣2分。 2. 個人研究能力檢核（20%） 期中考核10%、期末考核10%，著重研究問題、資料判讀、研究設計、分析思考及AI工具應用能力。 3. 五大主題成果報告（50%） (A) 行銷一座城 10% (B) 重塑一品牌 10% (C) 創造一新品 10% (D) 洞察一族群 10% (E) 預測一未來 10%

教材

【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 使用自編投影片與企業個案