行銷管理

臺北科技大學 114-2 學期課程，課號 358767。

• 學期：114-2
• 授課教師：吳斯偉、李鎮宇、黃增隆
• 學分：3
• 必修
• 上課時段：週四 A、B、C 節

課程大綱

讓學生瞭解行銷的觀念和趨勢。主要包括以下課題：（1）消費者行為（2）市場區隔（3）產品策略（4）行銷通路（5）網路行銷（6）促銷（6）關係行銷。 The course teaches the student marketing concepts and trends. The topics will be covered: (1) consumer behavior, (2) marketing segmentation, (3) product strategy, (4) marketing channels, (5) online marketing, (6) relationship marketing.

課程進度

行銷個案討論 I 行銷個案討論II 行銷個案討論III

評量方式

課堂討論50% 小組報告50%

教材

【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：是 哈佛個案和自編教材