網路行銷研究與資料分析

臺北科技大學 114-2 學期課程，課號 356631。

• 學期：114-2
• 授課教師：黃增隆
• 學分：3
• 選修
• 上課時段：週三 5、6、7 節

課程大綱

本課程的主要目的是培養學生獲取數據洞察的能力。因此，本課程使用案例和相關文獻來解釋概念並指導學生分析和解讀數據。主要分為三個部分： 1.透過案例、文獻等建立學生的消費理論與觀念； 2.學生解讀和分析數據以獲得消費和行銷洞察； 3.數據經理人實務經驗分享。 The primary purpose of this course is to cultivate student's ability to gain data insights. Therefore, this course uses cases and relevant literature to explain concepts and guide students to analyze and interpret data. It is mainly divided into three parts: 1. Build students' consumption theories and concepts through cases and literature; 2. Students interpret and analyze data to gain consumption and marketing insights; 3. Data managers share their practical experience.

課程進度

Week 1 Course Introduction 課程介紹 Week 2 The New Science of Customer Emotions/數據 & 行銷 Week 3 Digital Consumption Ecosystem 1/數據 & 消費生態 1 Week 4 Digital Consumption Ecosystem 2/數據 & 消費生態 2 Week 5 消費數據分析 1 Week 6 消費數據分析 2 Week 7 消費數據分析成果報告 Week 8 消費數據分析成果報告 Week 9 期中考週 Week 10 零售會員資料分析 1 Week 11 零售會員資料分析 2 Week 12 零售會員資料分析成果報告 Week 13 輿情資料分析 1 Week 14 輿情資料分析 2 Week 15 輿情資料分析成果報告 Week 16 Final Project Presentation 期末報告 Week 17 Final Project Presentation 期末報告 (peer review) Week 18 期末考週

評量方式

1. 消費數據分析成果報告 25% 2. 零售會員資料分析成果報告 25% 3. 輿情資料分析成果報告 25% 4. 期末報告 (peer review) 25%

教材

【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 Teaching materials are taken from (Course handouts will be uploaded to Taipei Tech i-School Plus) 1. Harvard Business Review/哈佛商業評論 2. International Academic Journals