文創產業與品牌、行銷、通路

臺北科技大學 114-2 學期課程，課號 354692。

課程大綱

本課程以文化事業 (cultural vocation) 的發展為目標，品牌價值的最大化為核心，藉由目標客群的設定與品牌行銷策略的擬定與執行，鏈結通路夥伴，建構通路生態系統之團隊合作，建構良善通路的競爭優勢，經營新創品牌的價值，進而創造與形塑文創產業中的優勢品牌與品牌資產。 本課程立基國立臺北科大經典的黑手工程師訓練模式，強調動手式的 OJT (On Job Training)，鏈結產業進行場域實作。課堂上會有大量的實務型動手演練實作，課後會有一定數量的 Homework與 Exercise，透過此體驗學習的訓練課程，期使學生具備微型企業（如：工作室）的基本商業維運知識與能力。

課程進度

週次 課程主題 1 課程介紹 2 品牌與品牌識別 3 如何建立品牌價值—選擇品牌元素 4 如何建立品牌價值—品牌次級聯想 5 業師協同實作專題 6 清明節放假 7 品牌定位策略 8 文創品牌實作工坊 9 期中考週 10 品牌行銷策略 11 品牌整合行銷溝通策略 12 文創品牌實作工坊 13 品牌組合策略 14 品牌關係架構圖 15 品牌延伸 16 品牌老化與再生 17 品牌數位化 18 期末成果發表與課程檢討回饋

評量方式

1.出席 20% 2.課堂參與（含實作工坊） 60% 3.期末報告 20%

教材

【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：否 丁瑞華、楊偉顥，〈品牌管理(第四版)〉，高立圖書出版，2022.01.01。 廖世璋，地方文化產業研究，巨流圖書出版，2016-05-17