文化產業行銷與管理

臺北科技大學 114-2 學期課程，課號 353931。

課程大綱

本課程配合USR計畫，以文化事業發展為核心目標，結合理論基礎、實務案例與產業觀察，探討文化事業價值極大化之策略與方法。課程將分析文化事業之經營與管理模式，並引導學生規劃、設計與執行品牌行銷方案，進而形塑文化產業中的競爭優勢品牌與品牌資產，培養學生於文化產業領域之企劃、分析與簡報能力。 This course, aligned with the University Social Responsibility (USR) initiative, aims to promote the development of cultural enterprises as its core objective. By integrating theoretical foundations, practical case studies, and industry observations, it explores strategies and approaches for maximizing the value of cultural enterprises. The course analyzes the operational and managerial models of cultural enterprises and guides students in planning, designing, and implementing brand marketing strategies. Through this process, students will develop competitive brands and brand equity within the cultural industries, while cultivating their capabilities in project planning, analysis, and professional presentation.

課程進度

週次 課程內容 第 1 週 課程導論及USR計畫說明與文化產業概論 第 2 週 文化產業的產業結構與價值鏈 第 3 週 文化產品與文化服務的特性 第 4 週 文化產業行銷基礎與品牌定位 STP 分析（市場區隔、目標族群、定位） 第 5 週 定價策略、票務系統與收益管理 第 6 週 通路策略、推廣行銷與社群經營 第 7 週 文化組織管理與營運模式 第 8 週 文化政策、補助制度與法規 第 9 週 期中報告發表： （文化產業個案之行銷分析 或 文化機構或品牌的經營模式研究） 第 10 週 大型國際售票展（一）：展會結構與商業模式 第 11 週 大型國際售票展（二）：行銷策略、票務與觀眾經營（業師講座） 第 12 週 城市、產業與文化影響（一）：鶯歌陶瓷產業與文化振興 第 13 週 城市、產業與文化影響（二）：鶯歌文化產業的國際行銷與跨文化管理（業師講座） 第 14 週 數位轉型與文化產業新模式 第 15 週 風險管理、危機處理與永續經營 第 16 週 都市文化產業的永續（以鶯歌為例）、ESG 與社會責任（校外參訪） 第 17 週 期末報告發表（一）；以鶯歌陶瓷產業為研究主題： 1. 一個大型國際陶瓷展的整體行銷與管理分析 2. 擬定一場都市文化產業活動之行銷與營運企劃 第 18 週 期末報告發表（二）；以鶯歌陶瓷產業為研究主題： 1. 一個大型國際陶瓷展的整體行銷與管理分析 2. 擬定一場都市文化產業活動之行銷與營運企劃 3. 課程總結與未來趨勢展望

評量方式

出席率20% 上課提問與互動20% 期中報告30% 期末報告30%

教材

【遵守智慧財產權觀念，請使用正版教科書，不得使用非法影印教科書】 使用外文原文書：是 1. David Hesmondhalgh, The Cultural Industries 2. Philip Kotler & Joanne Scheff, Standing Room Only: Strategies for Marketing the Performing Arts 3. 陳德富(2016)，文化創意產業經營與行銷管理: 整合觀點與創新思維，揚智文化事業股份有限公司 4. 李錫東(2009)，文化產業的行銷與管理：文化創意產業導讀書，宇河文化出版有限公司 5. 鄭自隆(2022)，文創: 行銷與管理，五南圖書出版股份有限公司 6. Pauline Brown寶琳．布朗(2023)，譯者： 謝樹寬，哈佛商學院的美學課【最新修訂版】，漫遊者文化 7. 林宜標(2023)，開展‧藝術商業特展大解密：臺灣展演20年全紀錄，時報出版 8. La Vie編輯部(2009)，非去不可的全球百大展覽，麥浩斯